(Gen AI) ארט דיירקשן
רעיונאות חזותית
כשרעיון צריך ידיים, עיניים, כלים ושפה.
ארט־דיירקטור הוא לא רק מי שיודע לעצב. הוא מי שיודע לחשוב רעיון, לפרק אותו, לבנות לו שפה, ולגרום לו להיראות כאילו הוא התכוון לזה מההתחלה. כי רעיון טוב לא נגמר בכותרת. הוא צריך צורה. קצב. קומפוזיציה. צבע. דימוי. תנועה. עולם. לא כדי “לעשות יפה”. כדי להבין מה הרעיון צריך להראות, איך מפרקים אותו חזותית, ואיך בונים לו שפה שאפשר לעבוד איתה - בקמפיין, במותג, בפיד, בסרטון, בפרזנטציה או בכל מקום שבו רעיון צריך להיכנס דרך העיניים, להיתפס ולהשפיע.
בעולם שבו כל אחד יכול ללחוץ על “צור תמונה”, היתרון של ארט־דיירקטור הוא השליטה בתהליך ובתוצרים. לדעת מה לבקש. איזה פריים נכון. איזה צבע משקר. איזו קומפוזיציה מחזיקה רעיון. מתי לתת לכלי לעבוד, מתי להתערב, ומתי פשוט לעשות את זה בעצמנו. כן, גם זה עדיין חלק מהמקצוע. סליחה לאוטומציה.
במסלול לומדים להחזיק את הקריאייטיב גם בראש וגם בידיים: לחשוב אסטרטגית, לפצח קונספט, לעבוד עם שפה חזותית, לשלוט בכלים חדשים, ולבנות לרעיון עולם שאפשר לראות, להרגיש ולהציג. בוגרי ובוגרות המסלול משתלבים במשרדי פרסום, מחלקות שיווק, מותגים וכל מקום שבו צריך מישהו שיודע לא רק להציע רעיון אלא גם לבנות לו צורה, שפה ונוכחות.
איך מתקבלים?
יש מבחני מיון, בכתב ובעל פה.
משך הלימודים:
12 חודשים. 3 מפגשים בשבוע.
🕒 540 שעות אקדמיות
פתיחת המחזור הקרוב:
29.12.2026 (17:00-20:00)
מה לומדים?
תכנית הלימודים שלנו בנויה מתוך שיתוף פעולה עם אנשי ונשות קריאייטיב מהשורה הראשונה, שמכירים את השטח ואת הדרישות.
תובנות, קונספט וקריאייטיב
💡
קצת ממה שלומדים: • מבוא לחשיבה יצירתית • תובנות • תחנות עבודה • אז מה הקונספט • מחוללי קריאייטיב • היררכיה בעיצוב ויסודות בטיפוגרפיה • טקסט ותמונה • טכניקות חשיבה חזותית • מינימליזם • מיתוג vs הרדסייל • הפאנל השיווקי • קריאייטיב ממוקד דיגיטל • RTM + OBM • קמפיין 360 • תסריטאות • מבע קולנועי • עיצוב פסקול • קד״מ, שיווק ישיר ו-BTL • גרילה ומהלכים • תוכן מותגי • פרזנטורים, משפיענים ו- Brand Character • גאנט • integrated vs 360 • פרסום פוליטי-חברתי • ניתוח מהלכים • חשיבה בתוך הקופסה (מרתון אילוצים) • מיתוג אישי
אסטרטגיה, מילים ושפה חזותית
✏️
קצת ממה שלומדים: • מבוא לשיווק ואסטרטגיה • התנהגות צרכנים והבנת לקוח • מה זה מותג ואיך מותגים גדלים • סטוריטלינג •.מבוא לאסטרטגיה • כתיבה סיפורית • טכניקות בסיסיות - בעיה/פתרון, דיכוטומיה, טונים, ז'אנרים • שם וסיסמה • ניתוח הסביבה השיווקית וניתוח שוק • שיטות מחקר וכלי AI • נכסיות, מיצוב ותחרות בשוק • Brand Key • ארכיטקטורת הבריף • כתיבת אסטרטגיה והבריף האסטרטגי • כתיבה בסגנונות • דיאלוגים • רדיו • סושיאל וידאו • שילוט חוצות • מתמטיקה של ההומור • כתיבה באילוצים • סגמנטציה • מיקרו־קופי • קומפוזיציה וצבע, טיפוגרפיה ושליטה בתוצרים מבוססי AI • לוגו ומיתוג • עבודה עם שפה קיימת (AI) • בניית גריד ושפה גרפית (AI)
עיצוב, תוכנות וכלים
🛠️
קצת ממה שלומדים: • מבוא לרעיונאות חזותית • היכרות עם מעצבי על • אילוסטרייטור - יסודות עבודה וקטורית, ציור + AI, צביעה ו TRACE + AI • קומפוזיציה + צבע • אינדיזיין - יסודות עבודה, ניווט, היררכיה, טקסט, תמונות ופריסת עמודים + התאמות • טיפוגרפיה וגריד • טיפוגרפיה מתוחכמת • עיצוב פוסטר מוזיקלי • שילוט ובאנרים • מיתוג • מוקאפים - יצירת הדמיות עם בינה מלאכותית • פוטושופ - שכבות, יצירה של סצנות, מברשת + מצבי מיזוג, ריטוש עם AI חיצוני, שכבות התאמה עם מסכות, תיקוני אור, צבע וניגודיות • עיצוב הארד-סייל • עיצוב חומרים שיווקיים • עיצוב למדיות דיגיטליות • עיצוב עמודי נחיתה • דפוס • סטוריבורד עם AI - קי פריימים ותכנון וידאו • פרימייר + AI • אפטר אפקטס • הנפשה עם AI ושילוב אפטר
הכנה לשיגור
בסוף המסלול אנחנו מקדישים חודשיים לבניית תיק העבודות. מרתוני בריפים ומפגשים אישיים, אחד על אחת, אנחנו ממקדים רעיונות, מחלצים את הטון האישי, מלבישים קונספטים, ומשייפים פרזנטציות. כל אחת ואחד ממריאים לכיוון אחר ואנחנו שם כדי לוודא שהכיוון הזה מדויק. לחצו לצפייה בעמוד תיקי העבודות >>
גם בכיתה. גם בזום. גם אחר כך.
📝
כל שיעור משודר בזום, מוקלט, ובסופו הסטודנטים מקבלים מצגת סיכום מסודרת עם עיקרי החומר, הדוגמאות והנקודות החשובות לחזרה.
ככה אפשר להיות שם בזמן אמת - ולחזור למה שחשוב גם אחר כך.
הצוות שלנו
שלי גרינפלד גורי
מנהלת מסלול הארטדיירקשן ב- ACC. בוגרת בצלאל במגמה לתקשורת חזותית. בעברה כיהנה כארטית בכירה בראובני פרידן, ענבר מרחב, דרורי שלומי ועוד הרבה… כיום בעלת סטודיו פרטי למיתוג ועיצוב.
מיכאל (מישה) קרץ׳
בוגר מסלול הארט במכללת ACC מחזור אוקטובר 2012. מומחה ליצירה של קונספטים, סצנות, אילוסטרציה ואיור. מרצה לפוטושופ, אילוסטרייטור, אינדיזיין, פרימייר, אפטר אפקטס ומערכות AI. מנהל את עמוד Misha Graphics ביוטיוב.
שי ישראל
בוגר בצלאל, שימש בעברו ארט בכיר בגיתם, Y&R, יהושע וענבר מרחב שקד. בימים אלה מג'נגל בין פרילאנס קבוע במקאן אריקסון לסטארטאפ מיסתורי ומסקרן שהולך לשנות את עולם המוזיקה כפי שהכרנו אותו (הוא הכריח אותנו לכתוב את זה).
נריה אלוש
נריה אלוש. בוגרת המכללה במסלול המשולב, קופירייטינג וארטדיירקשן, בהצטינות יתרה. לשעבר ארטדירקטורית במשרד הפרסום ליאו-ברנט. היום מתרגלת את הסטודנטים במחלקת הארט ועובדת כעצמאית בתחום. אוהבת ללמד וממשיכה ללמוד תמיד.
אמיר סנדיק
מנהל מקצועי, בוגר מכללת ACC, משחק עם תובנות, מילים ומסרים כבר 20 שנים.
עבודות בוגרים
שיחה על ארט, רעיון וכלים חדשים
שלי גרינפלד גורי, אשת פרסום ומרצה בכירה ב־ACC, מדברת בפרק חדש על ההבדל בין עיצוב גרפי לארט דיירקשן: למה ויז׳ואל טוב לא מתחיל ביופי, אלא ברעיון - ואיך AI יכול להפוך לכנפיים של היוצר, בתנאי שמישהו מקצועי מחזיק בהגה.
כל הזכויות שמורות למכללת איי.סי.סי תרצה גרנות *