תוכנית לימודי קריאייטיב
הקורס שהכשיר את רוב הקופירייטרים ומנהלי הקריאייטיב בישראל מתרחב לעולם החדש:
שליטה מלאה בכל שרשרת הפיצוח והיצירה.
כשה-AI מבצע - אתם מובילים
קריאייטיב (Gen AI)
כותרת טובה. סלוגן. תסריט. פוסט. מהלך. קמפיין. רעיון שגורם למישהו לעצור רגע, לחשוב, לצחוק, לבחור, לקנות, לזכור. כל זה עדיין בלב המקצוע. רק שהיום זה כבר לא מתחיל שם - ולא נגמר שם. הכלים השתנו. גם הקריאייטיב השתנה. היום כל אחד יכול לייצר כותרות, פוסטים, תסריטים, תמונות וקמפיינים בלחיצת כפתור. אבל כשכולם יכולים לייצר, השאלה החשובה היא כבר לא רק איך עושים. השאלה היא מה עושים. מה נכון להגיד. למי. למה שזה יעניין אותו. מה הוא חושב עכשיו. מה אנחנו רוצים שיחשוב אחר כך. איפה המותג באמת פוגש אותו. ואיזה רעיון יכול להחזיק את כל זה.
וזה כבר לא קורה רק במשרדי פרסום. זה קורה בתוך חברות, מחלקות שיווק, סטארטאפים, מותגים, צוותי תוכן, מוצר, גיוס וחוויית לקוח. בכל מקום שצריך לגרום לאנשים להבין, להרגיש, לבחור ולפעול.
המסלול נבנה בדיוק בשביל המקום החדש הזה. הוא גובש יחד עם מנהלי קריאייטיב ואנשי שיווק בכירים, מתוך הבנה עמוקה של מה שהשוק צריך היום מאנשי קריאייטיב: יכולת לפגוש בריף מכל הצדדים - להבין אותו, לבנות אותו, לפרק אותו, לחדד אותו, ולתרגם אותו לרעיונות שעובדים. כי בעידן שבו כולנו ננהל מערכות בינה, הבריף כבר אינו רק מסמך עבודה. הוא נקודת ההתחלה והאחיזה בכל מה שיקרה אחר כך. במסלול לומדים את שרשרת העבודה שמאחורי קריאייטיב טוב: אסטרטגיה, תובנות, בריף, קונספט, כתיבה, שפה, חשיבה חזותית, מהלכים משולבים, עבודה עם מערכות AI, והרבה מאוד אימון ביכולת הכי פחות אוטומטית שיש: לחשוב. לחשוב מקצועית. חד. עמוק. עם אוזן לבני אדם, עין למותגים, ויכולת להפוך בלגן לכיוון.
בוגרי המסלול יוצאים עם תשתית לעבודה בעולמות הקריאייטיב, השיווק והתוכן: במשרדי פרסום, מחלקות שיווק, סטארטאפים, חברות תוכן, מותגים - וביותר ויותר מקומות שמבינים שהם צריכים אנשי קריאייטיב ליד השולחן.
איך מתקבלים ללימודי קריאייטיב?
יש מבחני מיון, בכתב ובעל פה.
משך הלימודים:
12 חודשים. 2 מפגשים בשבוע.
🕒 380 שעות אקדמיות
פתיחת המחזור הקרוב:
29.12.2026 (17:00-20:00)
מה לומדים?
תכנית הלימודים שלנו בנויה מתוך שיתוף פעולה עם אנשי ונשות קריאייטיב מהשורה הראשונה, שמכירים את השטח ואת הדרישות.
תובנות, קונספט וקריאייטיב
💡
קצת ממה שלומדים: • מבוא לחשיבה יצירתית • תובנות • תחנות עבודה • אז מה הקונספט • מחוללי קריאייטיב • היררכיה בעיצוב ויסודות בטיפוגרפיה • טקסט ותמונה • טכניקות חשיבה חזותית • מינימליזם • מיתוג vs הרדסייל • הפאנל השיווקי • קריאייטיב ממוקד דיגיטל • RTM + OBM • קמפיין 360 • תסריטאות • מבע קולנועי • עיצוב פסקול • קד״מ, שיווק ישיר ו-BTL • גרילה ומהלכים • תוכן מותגי • פרזנטורים, משפיענים ו- Brand Character • גאנט • integrated vs 360 • פרסום פוליטי-חברתי • ניתוח מהלכים • חשיבה בתוך הקופסה (מרתון אילוצים) • מיתוג אישי
אסטרטגיה, כתיבה ושפה חזותית
✏️
קצת ממה שלומדים: מבוא לשיווק ואסטרטגיה • התנהגות צרכנים והבנת לקוח • מה זה מותג ואיך מותגים גדלים • סטוריטלינג •.מבוא לאסטרטגיה • כתיבה סיפורית • טכניקות בסיסיות - בעיה/פתרון, דיכוטומיה, טונים, ז'אנרים • שם וסיסמה • ניתוח הסביבה השיווקית וניתוח שוק • שיטות מחקר וכלי AI • נכסיות, מיצוב ותחרות בשוק • Brand Key • ארכיטקטורת הבריף • כתיבת אסטרטגיה והבריף האסטרטגי • כתיבה בסגנונות • דיאלוגים • רדיו • סושיאל וידאו • שילוט חוצות • מתמטיקה של ההומור • כתיבה באילוצים • סגמנטציה • מיקרו־קופי • קומפוזיציה וצבע, טיפוגרפיה ושליטה בתוצרים מבוססי AI • לוגו ומיתוג • עבודה עם שפה קיימת (AI) • בניית גריד ושפה חזותית (AI)
הכנה לשיגור
בסוף המסלול אנחנו מקדישים חודשיים לבניית תיק העבודות. מרתוני בריפים ומפגשים אישיים, אחד על אחת, אנחנו ממקדים רעיונות, מחלצים את הטון האישי, מלבישים קונספטים, ומשייפים פרזנטציות. כל אחת ואחד ממריאים לכיוון אחר ואנחנו שם כדי לוודא שהכיוון הזה מדויק. לחצו לצפייה בעמוד תיקי העבודות >>
בכיתה. עם גיבוי בזום. וסיכום אחר כך.
📝
כל שיעור משודר בזום, מוקלט, ובסופו הסטודנטים מקבלים מצגת סיכום מסודרת עם עיקרי החומר, הדוגמאות והנקודות החשובות לחזרה.
ככה אפשר להיות שם בזמן אמת - ולחזור למה שחשוב גם אחר כך.
הצוות שלנו
מאיר גולדברג
מנהל מקצועי, פזמונאי ישראלי שעבד עם מיטב האמנים בישראל (יעל לוי, קורין אלאל, רמי קליינשטיין, גלי עטרי, דנה ברגר ועוד).מנחה סדנאות כתיבה ופזמונאות. לשעבר מנהל קריאייטיב וקריאייטיב פלאנר בגיתם BBDO.
אמיר סנדיק
מנהל מקצועי. בוגר מכללת ACC, משחק עם תובנות, מילים ומסרים כבר 20 שנים.
שלי גרינפלד גורי
מנהלת מסלול ארט-דיירקשן. בוגרת בצלאל במגמה לתקשורת חזותית. בעברה כיהנה כארטית בכירה בראובני פרידן, ענבר מרחב, דרורי שלומי ועוד הרבה… כיום בעלת סטודיו פרטי למיתוג ועיצוב.
עטרה בילר
בעלת תואר M.A בפסיכולוגיה. פלנרית בכירה ויועצת אסטרטגית.
יאיר ויס
בוגר מכללת ACC. יוצא משרדי הפרסום הגדולים בישראל עם 20 שנות ניסיון כקופירייטר, כמנהל קריאייטיב כללי וכמנהל קריאייטיב-דיגיטל. מייעץ לארגונים ולמיזמים ומנחה סדנאות כתיבה. מוסמך בשיטת NLP לתקשורת אפקטיבית והשפעה. פרסם ספרי שירה ופרוזה.
חזקוש ישורון
בוגר מכללת ACC. מנהל קריאייטיב בליאו ברנט. מוותיקי הבלוגרים ויוצרי הרשת בישראל, שגם פרצו את גבולות המדיה. משחק ושר בקמפיינים פרסומיים, והשתתף במגוון ערבי קומדיה וסאטירה על במות שונות.
לאן הולך מקצוע הקריאייטיב?
אמיר סנדיק, מנהל מקצועי ומרצה ותיק ב־ACC, מדבר בפרק חדש על השינוי שעובר עולם הקריאייטיב: המעבר מביצוע לחשיבה, מהתמחות צרה ליכולת רב־תחומית, ומהפקת תוצרים להבנה עמוקה של בריף, מותג, סיפור ורעיון.
כל הזכויות שמורות למכללת איי.סי.סי תרצה גרנות ©