מסלול לימודי קופירייטינג

קופירייטינג הוא לא מקצוע של סדר. הוא מקצוע של כוונה. לפעמים זה מדויק כמו ניתוח לייזר, ולפעמים זה כאוטי כמו חדר רעיונות בלי חלונות. רגע אחד את או אתה בונים קונספט לקמפיין חברתי, רגע אחרי זה מפצחים כיוון לפיצוחית חדשה של מותג חטיפים. ודווקא שם נולדת הברקה. זה מקצוע שמאלתר בקול רם, אבל עובד לפי אינטואיציה של לייזר. זה לחשוב כמו אסטרטג, להרגיש כמו משורר, ולהתנסח כמו מישהי או מישהו שמקבל כסף על כל תו.

מה זה בעצם קופירייטינג?

האמת? תלוי את מי שואלים. אבל אם שואלים אותנו - קופירייטינג זה לא לדעת מאיפה להתחיל, אבל לדעת איפה לסיים, זה לראות מה שכל הזמן היה שם, אבל אף אחד לא ראה. זה לאהוב לכתוב הרבה, אבל לדעת לכתוב מעט. זה לשאול הרבה ולענות מעט, זה לשמוע הרבה, ולדבר מעט, זה לדעת להגיד ב-6 מילים מה שאחרים אומרים ב 600 עמודים, קופירייטינג זה להיות בן אדם.​

ולמה זה כל כך רלוונטי עכשיו?

כי העולם רועש. מותגים מתחלפים, פלטפורמות מתחלפות, קהלים מתפצלים. וכל אחד מהם צריך מישהי או מישהו שיידעו לתרגם את כל זה למסר מדויק, פשוט, מפתיע - ואנושי. זה בדיוק מה שקופירייטרית או קופירייטר עושים: ממציאים כיוון, בונים קונספט, מנסחים מהלך, וגורמים לרעיון להישמע כמו אמת שלא ברור איך לא ראינו קודם.
​

​האם באמת מתחילים לעבוד בתעשייה?

חד־משמעית כן. שיעור ההשמה של הבוגרים שלנו גבוה - הרבה מהם נקלטים כבר במהלך הלימודים. אנחנו בקשר רציף עם משרדי פרסום, סוכנויות קריאייטיב, חברות תוכן ודיגיטל, סטארטאפים ומותגים. וסביר מאוד שמי שיישב מולך בראיון - גם הוא או היא היו פה פעם. אנחנו לא רק מלמדים איך לחשוב, אלא גם איך להיכנס פנימה: איך להציג תיק עבודות, איך לדבר רעיון, ואיך להשאיר רושם שמחזיר טלפון.

​

​איך לומדים את זה?

כמו שקופירייטרים עובדים - דרך ניסוי, טעות, פידבק, חידוד, עוד טעות, הברקה. המסלול שלנו משלב בין תיאוריה ופרקטיקה, עם ליווי אישי וצמוד מהצוות - כל הדרך. כותבות וכותבים הרבה, מקבלות ומקבלים פידבק אמיתי, ומתקדמים צעד־צעד עם הכוונה אישית. אנחנו לא מחפשים שלמות - רק מישהי או מישהו שמוכנים ללכת עד הסוף עם מה שיש להן או להם להגיד.​​

​

​ומה לומדים בפועל?

לומדים איך לחשוב רעיונית, איך לגשת לבריף, איך לפרק קהל, איך לדבר מותג. איך לקחת מסר עמום ולהפוך אותו לסיפור ברור. איך לכתוב גם קצר וגם עמוק, גם מחודד וגם נוגע. בין לבין - לומדים לעבוד גם עם כלים חדשים: בינה מלאכותית, כתיבה מבוססת דאטה, והתאמה לפלטפורמות משתנות.

​

​מי מלמד?

כותבות, כותבים, תסריטאיות ותסריטאים, אנשי ונשות דיגיטל, מנהלי ומנהלות קריאייטיב - לא אקדמיים, אלא אנשים שחיים את זה ביום־יום. ומלמדים אותך לא רק איך לכתוב - אלא איך לחשוב כמו קופירייטר אמיתי.

​

איך מתקבלים?
יש מבחני מיון, בכתב ובעל פה.

המיון מוקפד, כדי לנסות לחפש אנשים העשויים מהחומרים הנכונים. ללא התניית השכלה קודמת.

​

מועדי פתיחת תכניות הלימודים הקרובות:

17.6.2025 (לימודי בוקר)
24.8.2025 (לימודי ערב)