קריאייטיב
איזה מין מקצוע זה בכלל? כן, יש ממש מקצוע כזה "קריאייטיב". איפה? היום, איפה לא: משרדי פרסום, חברות הייטק, חברות לשיווק ויראלי ברשתות חברתיות, חברות קד"מ (קידום מכירות) ויח"צ (יחסי ציבור), חברות הפקה ווידאו, סוכנויות פרסום דיגיטליות ועוד חיות מכל הסוגים. ויש גם נשות ואנשי קריאייטיב עצמאיות ועצמאיים (פרילנסריות ופרילנסרים) שה"משרד" שלהם הוא הבית, הקפה השכונתי או חוף הים. אבל מה עושים בזה? תלוי מה בחרת להיות: קופי, ארט או קריאייטיב-טק. וכן, ברור לנו שזה עוד לא אומר לך כלום ולכן נסביר בקצרה. אבל קודם נדגיש שגם הקופי, גם הארט וגם הקריאייטיב-טק הם נשות ואנשי קריאייטיב, כלומר הם המוח שמייצר את הרעיונות היצירתיים שמאחורי כל העולם האינסופי של התקשורת השיווקית.
הקריאייטיב-טק הם המוח היצירתי שמאחורי העולם המטורף של השיווק בכלים טכנולוגיים. באנרים, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, אפליקציות מובייל, דפי נחיתה, פרסום ממוקד, שיווק מבוסס מיקום, מציאות מדומה, וידאו ברשת, פרסום ויראלי, מציאות רבודה ו… בקיצור כל הניו-מדיה הוא מגרש המשחקים של הקריאייטיב-טק. הם ממציאים, מתכננים, מובילים ולפעמים גם מבצעים בעצמם את הפרסום בכל הערוצים האלה לכן הם אמורים להיות חיות אינטרנט וגאונים בשיווק ששני צדי המוח שלהם עצומים באותה מידה: גם החלק האנליטי-גיקי וגם החלק היצירתי -מופרע. זו חיה נדירה. ו… עשירה. << Read More
הארט-דיירקטור/ית יוצר/ת מסרים, ממציא/ה רעיונות תקשורתיים מקוריים וקובע/ת איך הכל ייראה. הטריטוריה שלה או שלו היא העולם הוויזואלי. מחבר/ת בין הצד האומנותי לבין המטרה ומנהל/ת את כל החלקים העיצוביים של התקשורת לכל אורך התהליך. משלב הרעיון שמקושקש על הנייר ועד לסרט, המודעה, האתר, השלט, הבאנר, האפליקציה, המשחק או מה שזה לא יהיה שאמור לעשות משהו למישהו דרך העיניים. זה אומר לכוון ולהנחות את המעצבים הגרפיים, להחליט מה צריך להיות איפה ולמה, להגדיר את הסגנון והשפה האסתטית ו… גם – לקבל כסף על כל ההמצאות האלה. << Read More
הקופירייטר/ית בונה מסרים וממציא/ה דרכים מקוריות לנסח ולהעביר את המסרים האלה דרך כל אמצעי התקשורת בדרך הכי קולעת, חדה ואפקטיבית. הטריטוריה העיקרית שלה או שלו היא המילים. בשביל אנשים שנונים ויצירתיים שאוהבים לכתוב, ללהטט במילים ולשכנע – לעבוד בזה זה תכל'ס לחיות את החלום. זה להפריח סלוגנים, לפתח תסריטים, לשלוף כותרות, להעיף שמות, להפציץ פוסטים, להגות קמפיינים, להזות מותגים ולהמציא את כל מה שעוד לא עשו קודם ויכול לגרום למישהו לעשות משהו (כמו למשל לקנות מוצר) ו… לקבל כסף על כל ההמצאות האלה. << Read More
התקבלו לאחרונה לעבודה
כשמחפשים אנשי קריאייטיב טריים, מתקשרים ל- ACC. זה מה שעושים בתעשייה כבר מעל 30 שנה. כך יצא, מן הסתם, שכמעט כל המשרות בענף, מקופירייטרים, דרך מנהלי קריאייטיב, סמנכ"לי קריאייטיב ואפילו מנכ"לים – הגיעו מכאן. אבל בטח מעניין אתכם יותר לדעת מי התקבל ממש לאחרונה >>
דברו איתנו
הצוות שלנו
כל המרצות והמרצים שלנו, הם אנשי קריאייטיב פעילים.
אין לנו פרופסורים מהאוניברסיטה
מאיר גולדברג
מנהל מקצועי, פזמונאי ישראלי שעבד עם מיטב האמנים בישראל (יעל לוי, קורין אלאל, רמי קליינשטיין, גלי עטרי, דנה ברגר ועוד).מנחה סדנאות כתיבה ופזמונאות. לשעבר מנהל קריאייטיב וקריאייטיב פלאנר בגיתם BBDO.
מיכאל (מישה) קרץ׳
בוגר מסלול הארט במכללת ACC מחזור אוקטובר 12. מומחה ליצירה של קונספטים, סצנות, אילוסטרציה ואיור. מרצה לפוטושופ, אילוסטרייטור, אינדיזיין, פרימייר ואפטר אפקטס. מנהל את עמוד Misha Graphics ביוטיוב.
אמיר סנדיק
מנהל מקצועי, בוגר מכללת ACC, משחק עם תובנות, מילים ומסרים כבר 20 שנים.
עטרה בילר
בעלת תואר M.A בפסיכולוגיה. פלנרית בכירה ויועצת אסטרטגית.
יאיר זיסר
מנהל מקצועי, בוגר מכללת ACC. סמנכ"ל קריאייטיב לשעבר בבאומן, בעל 28 שנות ניסיון במשרדי פרסום. התחיל את דרכו במקאן, משם עבר לשלמור אבנון עמיחי ועבד כ 20 שנים בבאומן, מתוכן כ 6 שנים כסמנכ"ל קריאייטיב. עבד כתסריטאי בתכניות הומור בטלוויזיה והיה אחד הכותבים בערוץ "ביפ". עובד כיום כאיש קריאייטיב עצמאי מול לקוחות ובמשרדי פרסום. פרסם טורים מקצועיים, מאמרים ובלוגים.
שי ישראל
בוגר בצלאל, שימש בעברו ארט בכיר בגיתם, Y&R, יהושע וענבר מרחב שקד. בימים אלה מג'נגל בין פרילאנס קבוע במקאן אריקסון לסטארטאפ מיסתורי ומסקרן שהולך לשנות את עולם המוזיקה כפי שהכרנו אותו (הוא הכריח אותנו לכתוב את זה).
שלי גרינפלד גורי
מנהלת מקצועית בוגרת בצלאל במגמה לתקשורת חזותית. בעברה כיהנה כארטית בכירה בראובני פרידן, ענבר מרחב, דרורי שלומי ועוד הרבה… כיום בעלת סטודיו פרטי למיתוג ועיצוב.
יאיר ויס
בוגר מכללת ACC. יוצא משרדי הפרסום הגדולים בישראל עם 20 שנות ניסיון כקופירייטר, כמנהל קריאייטיב כללי וכמנהל קריאייטיב-דיגיטל. מייעץ לארגונים ולמיזמים ומנחה סדנאות כתיבה. מוסמך בשיטת NLP לתקשורת אפקטיבית והשפעה. פרסם ספרי שירה ופרוזה.
דור יעקובסון
מנהל מקצועי, בוגר המכללה, מומחה ליצירה ומיטוב כל שלבי המשפך הדיגיטלי בתעשיות הטק והקריפטו.
חזקוש ישורון
בוגר מכללת ACC. מנהל קריאייטיב בליאו ברנט. מוותיקי הבלוגרים ויוצרי הרשת בישראל, שגם פרצו את גבולות המדיה. משחק ושר בקמפיינים פרסומיים, והשתתף במגוון ערבי קומדיה וסאטירה על במות שונות.
ספר הציטטות של תרצה גרנות
תרצה גרנות, האשה שהמציאה את מקצוע הקופירייטינג בישראל. את ה"אני מאמינה" שלה היא כתבה במשך השנים בהרבה מאוד הזדמנויות. החלטנו לאסוף את כל האנקדוטות שלה לכדי ספר דיגיטלי אחד, שיכול להזכיר לכל מי שקצת שכח, מה בעצם באנו לעשות כאן.
קצת היסטוריה
בשנת 1986 תרצה גרנות ז"ל ומוטי מורל ז"ל, קופירייטרים מהמוערכים ביותר בהיסטוריה של הפרסום בישראל – חוללו מהפכה מקצועית והקימו את מכללת ACC לפרסום. מאותו רגע, ענף הפרסום בישראל הפך את המכללה למרכז גיוס אנשי קריאייטיב הראשי שלו. העדפה של איכות על פני כמות, כמו גם חתירה למצויינות,
מחוייבות, חדשנות ושיטות לימוד מיוחדות, הפכו את בוגרי ACC למבוקשים ביותר הן בתחום הפרסום והן במגוון תחומי תקשורת נוספים. מאז ועד היום הכשירה המכללה אלפי בוגרים שעברו בהצלחה את מבחני הקבלה. למעשה, רוב מנהלי הקריאייטיב הפועלים בענף הם בוגרי ACC, והם גם אלו המגיעים היישר מהמשרד אל כיתת הלימוד, כדי להמשיך ולהכשיר את דור היוצרים הבא בתחומי הקריאייטיב והתוכן.
24.12.24
מועד פתיחת תכנית הלימודים הקרובה:
כל הזכויות שמורות למכללת איי.סי.סי תרצה גרנות
הלימודים מוכרים לפיקדון חיילים משוחררים *