top of page

קריאייטיב

איזה מין מקצוע זה בכלל? כן, יש ממש מקצוע כזה "קריאייטיב". איפה? היום, איפה לא: משרדי פרסום, חברות הייטק, חברות לשיווק ויראלי ברשתות חברתיות, חברות קד"מ (קידום מכירות) ויח"צ (יחסי ציבור), חברות הפקה ווידאו, סוכנויות פרסום דיגיטליות ועוד חיות מכל הסוגים. ויש גם נשות ואנשי קריאייטיב עצמאיות ועצמאיים (פרילנסריות ופרילנסרים) שה"משרד" שלהם הוא הבית, הקפה השכונתי או חוף הים. אבל מה עושים בזה? תלוי מה בחרת להיות: קופי, ארט או קריאייטיב-טק. וכן, ברור לנו שזה עוד לא אומר לך כלום ולכן נסביר בקצרה. אבל קודם נדגיש שגם הקופי, גם הארט וגם הקריאייטיב-טק הם נשות ואנשי קריאייטיב, כלומר הם המוח שמייצר את הרעיונות היצירתיים שמאחורי כל העולם האינסופי של התקשורת השיווקית.

הקריאייטיב-טק היא המוח היצירתי שמאחורי העולם המטורף של השיווק בכלים טכנולוגיים. באנרים, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות, אפליקציות מובייל, דפי נחיתה, פרסום ממוקד, שיווק מבוסס מיקום, מציאות מדומה, וידאו ברשת, פרסום ויראלי, מציאות רבודה ו… בקיצור כל הניו-מדיה הוא מגרש המשחקים של הקריאייטיב-טק. היא ממציאה, מתכננת, מובילה ולפעמים גם מבצעת בעצמה את הפרסום בכל הערוצים האלה לכן היא אמורה להיות חיית אינטרנט וגאונה בשיווק ששני צדי המוח שלה עצומים באותה מידה: גם החלק האנליטי-גיקי וגם החלק היצירתי -מופרע. זו חיה נדירה. ו… עשירה.

הארט-דיירקטורית יוצרת מסרים, ממציאה רעיונות תקשורתיים מקוריים וקובעת איך הכל ייראה. הטריטוריה שלה היא העולם הוויזואלי. היא מחברת בין הצד האומנותי לבין המטרה ומנהלת את כל החלקים העיצוביים של התקשורת לכל אורך התהליך. משלב הרעיון שמקושקש על הנייר ועד לסרט, המודעה, האתר, השלט, הבאנר, האפליקציה, המשחק או מה שזה לא יהיה שאמור לעשות משהו למישהו דרך העיניים. זה אומר לכוון ולהנחות את המעצבים הגרפיים, להחליט מה צריך להיות איפה ולמה, להגדיר את הסגנון והשפה האסתטית ו… גם – לקבל כסף על כל ההמצאות האלה.

הקופירייטרית בונה מסרים וממציאה דרכים מקוריות לנסח ולהעביר את המסרים האלה דרך כל אמצעי התקשורת בדרך הכי קולעת, חדה ואפקטיבית. הטריטוריה העיקרית שלה היא המילים. בשביל אנשים שנונים ויצירתיים שאוהבים לכתוב, ללהטט במילים ולשכנע – לעבוד בזה זה תכל'ס לחיות את החלום. זה להפריח סלוגנים, לפתח תסריטים, לשלוף כותרות, להעיף שמות, להפציץ פוסטים, להגות קמפיינים, להזות מותגים ולהמציא את כל מה שעוד לא עשו קודם ויכול לגרום למישהו לעשות משהו (כמו למשל לקנות מוצר) ו… לקבל כסף על כל ההמצאות האלה. 

*בנים, לא לדאוג הכוונה גם אליכם.

הטופס נשלח בהצלחה

התקבלו-לעבודה24.jpg

התקבלו לאחרונה לעבודה

כשמחפשים אנשי קריאייטיב טריים, מתקשרים ל- ACC. זה מה שעושים בתעשייה כבר מעל 30 שנה. כך יצא, מן הסתם, שכמעט כל המשרות בענף, מקופירייטרים, דרך מנהלי קריאייטיב, סמנכ"לי קריאייטיב ואפילו מנכ"לים – הגיעו מכאן. אבל בטח מעניין אתכם יותר לדעת מי התקבל ממש לאחרונה.

דברו איתנו

הצוות שלנו

כל המרצות והמרצים שלנו, הם אנשי קריאייטיב פעילים.

אין לנו פרופסורים מהאוניברסיטה

meir-g.jpg

מאיר גולדברג

מנהל מקצועי, פזמונאי ישראלי שעבד עם מיטב האמנים בישראל (יעל לוי, קורין אלאל, רמי קליינשטיין, גלי עטרי, דנה ברגר ועוד).מנחה סדנאות כתיבה ופזמונאות. לשעבר מנהל קריאייטיב וקריאייטיב פלאנר בגיתם BBDO.

misha2.jpg

מיכאל (מישה) קרץ׳

בוגר מסלול הארט במכללת ACC מחזור אוקטובר 12. מומחה ליצירה של קונספטים, סצנות, אילוסטרציה ואיור. מרצה לפוטושופ, אילוסטרייטור, אינדיזיין, פרימייר ואפטר אפקטס. מנהל את עמוד Misha Graphics ביוטיוב.

amir-sendik.jpg

אמיר סנדיק

מנהל מקצועי, בוגר מכללת ACC, משחק עם תובנות, מילים ומסרים כבר 20 שנים.

atara-biler.jpg

עטרה בילר

בעלת תואר M.A בפסיכולוגיה. פלנרית בכירה ויועצת אסטרטגית.

Yair-Zisser.jpg

יאיר זיסר

מנהל מקצועי, בוגר מכללת ACC. סמנכ"ל קריאייטיב לשעבר בבאומן, בעל 28 שנות ניסיון במשרדי פרסום. התחיל את דרכו במקאן, משם עבר לשלמור אבנון עמיחי ועבד כ 20 שנים בבאומן, מתוכן כ 6 שנים כסמנכ"ל קריאייטיב. עבד כתסריטאי בתכניות הומור בטלוויזיה והיה אחד הכותבים בערוץ "ביפ". עובד כיום כאיש קריאייטיב עצמאי מול לקוחות ובמשרדי פרסום. פרסם טורים מקצועיים, מאמרים ובלוגים.

shay-israel.jpg

שי ישראל

בוגר בצלאל, שימש בעברו ארט בכיר בגיתם, Y&R, יהושע וענבר מרחב שקד. בימים אלה מג'נגל בין פרילאנס קבוע במקאן אריקסון לסטארטאפ מיסתורי ומסקרן שהולך לשנות את עולם המוזיקה כפי שהכרנו אותו (הוא הכריח אותנו לכתוב את זה).

שלי-גורי.jpg

שלי גרינפלד גורי

מנהלת מקצועית בוגרת בצלאל במגמה לתקשורת חזותית. בעברה כיהנה כארטית בכירה בראובני פרידן, ענבר מרחב, דרורי שלומי ועוד הרבה… כיום בעלת סטודיו פרטי למיתוג ועיצוב.

יאיר-ויס.jpg

יאיר ויס

בוגר מכללת ACC. יוצא משרדי הפרסום הגדולים בישראל עם 20 שנות ניסיון כקופירייטר, כמנהל קריאייטיב כללי וכמנהל קריאייטיב-דיגיטל. מייעץ לארגונים ולמיזמים ומנחה סדנאות כתיבה. מוסמך בשיטת NLP לתקשורת אפקטיבית והשפעה. פרסם ספרי שירה ופרוזה.

dor-j2.jpg

דור יעקובסון

מנהל מקצועי, בוגר המכללה, מומחה ליצירה ומיטוב כל שלבי המשפך הדיגיטלי בתעשיות הטק והקריפטו.

hezkush.jpg

חזקוש ישורון

בוגר מכללת ACC. מנהל קריאייטיב בליאו ברנט. מוותיקי הבלוגרים ויוצרי הרשת בישראל, שגם פרצו את גבולות המדיה. משחק ושר בקמפיינים פרסומיים, והשתתף במגוון ערבי קומדיה וסאטירה על במות שונות.

tirzasbook2.jpg

ספר הציטטות של תרצה גרנות

תרצה גרנות, האשה שהמציאה את מקצוע הקופירייטינג בישראל. את ה"אני מאמינה" שלה היא כתבה במשך השנים בהרבה מאוד הזדמנויות. החלטנו לאסוף את כל האנקדוטות שלה לכדי ספר דיגיטלי אחד, שיכול להזכיר לכל מי שקצת שכח, מה בעצם באנו לעשות כאן.

קצת היסטוריה

בשנת 1986 תרצה גרנות ז"ל ומוטי מורל ז"ל, קופירייטרים מהמוערכים ביותר בהיסטוריה של הפרסום בישראל – חוללו מהפכה מקצועית והקימו את מכללת ACC לפרסום. מאותו רגע, ענף הפרסום בישראל הפך את המכללה למרכז גיוס אנשי קריאייטיב הראשי שלו. העדפה של איכות על פני כמות, כמו גם חתירה למצויינות, 

מחוייבות, חדשנות ושיטות לימוד מיוחדות, הפכו את בוגרי ACC למבוקשים ביותר הן בתחום הפרסום והן במגוון תחומי תקשורת נוספים. מאז ועד היום הכשירה המכללה אלפי בוגרים שעברו בהצלחה את מבחני הקבלה. למעשה, רוב מנהלי הקריאייטיב הפועלים בענף הם בוגרי ACC, והם גם אלו המגיעים היישר מהמשרד אל כיתת הלימוד, כדי להמשיך ולהכשיר את דור היוצרים הבא בתחומי הקריאייטיב והתוכן.

bottom of page